Kampanie Google Ads

Reklama Google Ads (dawniej znana jako Google AdWords) to internetowa platforma reklamowa stworzona przez firmę Google, umożliwiająca firmom promowanie swoich produktów i usług w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerskich. Reklamy w Google Ads są wyświetlane na podstawie słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarce. System działa w modelu PPC (pay-per-click), co oznacza, że reklamodawca płaci za każde kliknięcie w swoją reklamę, a nie za jej wyświetlenie.

Google Ads pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców dzięki opcjom, takim jak lokalizacja, demografia, preferencje użytkowników, a także wyświetlanie reklam w różnych formatach – od tekstowych, przez graficzne, aż po wideo. Dzięki Google Ads firmy mogą osiągać swoje cele marketingowe, takie jak zwiększenie ruchu na stronie, poprawa sprzedaży czy budowanie świadomości marki.

System Google Ads działa na zasadzie licytacji słów kluczowych. Reklamodawcy wybierają określone frazy związane z ich działalnością, a następnie określają, ile są w stanie zapłacić za kliknięcie w swoją reklamę, gdy użytkownik wpisze dane słowo kluczowe w wyszukiwarce. Poza maksymalną stawką CPC (cost per click), na pozycję reklamy wpływa tzw. wynik jakości (Quality Score), który zależy od trafności reklamy, jakości strony docelowej oraz przewidywanego współczynnika klikalności (CTR).

Reklamy Google Ads wyświetlają się w różnych miejscach, w tym w wynikach wyszukiwania Google, w sieci reklamowej Google Display Network (na stronach partnerskich), na YouTube, a także w aplikacjach mobilnych. Reklamodawca płaci za kliknięcia w reklamę lub za inne określone działania (np. obejrzenia reklamy wideo lub konwersje).

Kampanie w Google Ads docierają do potencjalnych klientów na trzech etapach procesu zakupowego:

1. Prospecting — Reklama w wyszukiwarce Google, Google Display Network.

2. Budowanie zaangażowania i świadomości — Google Display Network, Youtube (reklamy wideo).

3. Remarketing — Google Shopping, reklama w wyszukiwarce Google.

Google Ads może wydawać się skomplikowane na początku, szczególnie dla osób, które nie miały wcześniej do czynienia z marketingiem internetowym. Platforma oferuje szerokie możliwości personalizacji kampanii, co wymaga zrozumienia wielu elementów, takich jak struktura kampanii, grupy reklam, słowa kluczowe, model licytacji, czy optymalizacja wyników. Ponadto, aby osiągnąć dobre rezultaty, konieczna jest analiza wyników kampanii oraz wprowadzanie regularnych optymalizacji.

Jednak dzięki narzędziom, takim jak Google Ads Editor, raporty wyników i gotowe rekomendacje Google, można szybko nauczyć się efektywnego zarządzania kampaniami. Dla mniej zaawansowanych użytkowników dostępne są również funkcje automatyzacji, które ułatwiają prowadzenie kampanii. Wraz z doświadczeniem i nauką możliwe staje się skuteczne zarządzanie reklamami Google Ads, które przy odpowiedniej strategii mogą przynosić znakomite wyniki.

Reklama Google Ads daje bardzo szerokie możliwości promocji w internecie i kierowania użytkowników na Twoją stronę internetową. Oto najpopularniejsze typy kampanii:

• Kampanie w wyszukiwarce (Search),
• Kampanie Google Display Network (GDN),
• Kampanie YouTube (reklamy wideo),
• Kampanie produktowe (PLA),
• Reklama mobilna (urządzenia mobilne),
• Kampanie leadowe,
• Kampanie zagraniczne.

Ten rodzaj reklam można podzielić na:

1. Reklamę w wyszukiwarce Google
   Odkryjemy słowa kluczowe, za pomocą których klienci szukają w sieci wyszukiwania produktów i usług takich, jak Twoje. By to zrobić, analizujemy Twój biznes, sposób, w jaki przedstawiasz go na stronie internetowej lub sklepu internetowego (od opisów po konfigurację Google Analytics) i na to wszystko nakładamy analizę konkurencji oraz historycznych danych w wynikach wyszukiwania Google. Na podstawie wybranych słów kluczowych, przygotujemy teksty reklamowe. Będą one wyświetlane w zależności od wpisanych fraz kluczowych. Użytkownik po kliknięciu w reklamę Google Ads zostanie przekierowany do wybranej przez nas sekcji na stronie. Jest to też podstawowy kanał pozyskiwania sprzedaży dla segmentu e-commerce, dzięki któremu możesz precyzyjnie docierać do swojej grupy docelowej.
2. Shopping
   Ta reklama jest bezpośrednią odpowiedzią (tak, jak w przypadku reklam w wyszukiwarce Google) na zapytanie użytkownika – wyszukiwarka wyświetla mu konkretny, poszukiwany produkt. Co istotne, reklamy wyświetlają się wraz z ceną, co znacznie skraca drogę pozyskania tej informacji przez potencjalnego klienta. Ten format reklamy Google Ads jest podobny do porównywarek cenowych.

Tą formą reklamy Google Ads na przykład pozyskujemy nowych użytkowników, zwiększając ruch na stronie, co bezpośrednio przekłada się na zwiększenie bazy osób odwiedzających Twoją stronę www.

Specjaliści Google Ads zajmują się kompleksowym zarządzaniem kampaniami reklamowymi w Google Ads, aby maksymalizować efektywność kampanii i osiągać cele marketingowe swoich klientów. Ich obowiązki obejmują:

1. Tworzenie strategii kampanii: Na podstawie analizy rynku i potrzeb klienta specjaliści planują kampanię, dobierając odpowiednie słowa kluczowe, grupy docelowe i budżety.
2. Konfiguracja kampanii: Specjaliści Google Ads tworzą kampanie, ustawiają parametry targetowania (demografia, lokalizacja), wybierają formaty reklam (tekstowe, graficzne, wideo) oraz ustalają licytacje CPC lub CPA (cost-per-acquisition).
3. Optymalizacja kampanii: Regularnie monitorują wyniki kampanii, analizują dane i wprowadzają zmiany w celu poprawy efektywności (np. modyfikacja słów kluczowych, zmiana stawek CPC, poprawa jakości reklam i stron docelowych).
4. Raportowanie: Przygotowują raporty, które pokazują efektywność kampanii, w tym liczbę kliknięć, wyświetleń, konwersji oraz koszt uzyskania poszczególnych wyników.
5. Testowanie i rozwój: Przeprowadzają testy A/B reklam, aby sprawdzić, które kreacje reklamowe przynoszą najlepsze efekty, a także wdrażają nowe strategie oparte na wynikach analizy.

Reklama Google Ads i pozycjonowanie (SEO) to dwie różne strategie marketingowe w wyszukiwarce Google:

1. Google Ads (reklama płatna): Reklamy Google Ads są płatne, a reklamodawca płaci za kliknięcia w swoje reklamy. Reklamy są wyświetlane w określonych miejscach, zwykle na górze i dole wyników wyszukiwania, a także na stronach partnerskich. Wyniki są natychmiastowe – reklama pojawia się tuż po uruchomieniu kampanii.
2. Pozycjonowanie (SEO): SEO to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyników organicznych (bezpłatnych) w wyszukiwarce Google. Wyniki są uzyskiwane na podstawie jakości treści, optymalizacji technicznej strony i zdobywanych linków. Pozycjonowanie wymaga czasu, a efekty są widoczne dopiero po kilku miesiącach regularnych działań, jednak jest to długoterminowa inwestycja.

Główna różnica polega na czasie działania oraz modelu płatności – Google Ads zapewnia natychmiastowy efekt, ale wymaga budżetu na kampanie. SEO jest długofalową strategią, której efekty są trwalsze, lecz wymagają więcej czasu. Warto stosować obie strategie jednocześnie, aby maksymalizować widoczność marki w wyszukiwarce.

Budżet reklamowy ustalamy wspólnie przed rozpoczęciem nowego miesiąca na podstawie analizy kampanii oraz estymowanych zwrotów.

Rekomendujemy kwotę nie mniejszą niż 5000 zł netto miesięcznie na system reklamowy.

Budżety bardzo jasno wytłumaczył COO Suasio – Mateusz Machulski podczas rozmowy z Arturem Jabłońskim w TYM odcinku podcastu „Skutecznie o marketingu i sprzedaży”.

W przypadku popularnych i konkurencyjnych branż, takich jak finanse, ubezpieczenia czy nieruchomości, koszt kliknięcia może być znacznie wyższy. Natomiast w mniej konkurencyjnych branżach reklamy mogą być tańsze. Ważne jest, aby monitorować wydajność kampanii, a w razie potrzeby dostosowywać budżet i stawki, aby optymalizować koszty.

Koszt kliknięcia w reklamę Google Ads zależy od wielu czynników, w tym od konkurencyjności wybranych słów kluczowych, jakości reklamy oraz stawki licytacji ustalonej przez reklamodawcę. Średni koszt kliknięcia (CPC) może wynosić od kilku groszy do kilkunastu złotych w zależności od branży i regionu.

Raz w tygodniu otrzymasz od nas podsumowanie najważniejszych działań w Twojej kampanii Google Ads, a raz w miesiącu prześlemy Ci szczegółowy raport, który pozwoli ocenić jej skuteczność wraz z podsumowaniem najważniejszych punktów oraz rekomendacjami na kolejne miesiące. Taki raport jest omawiany w trakcie wideokonferencji na początku kolejnego miesiąca.

W ramach obsługi kampanii Google Ads zajmujemy się obsługą wszystkich typów reklamy oferowanych przez system reklamowy Google. Przygotowujemy również cotygodniowe podsumowania oraz miesięczne omówienie efektów prowadzonych działań w trakcie rozmowy wideo, podstawowe oskryptowanie strony (WordPress /Presta), definiowanie mikrokonwersji oraz stworzenie do 30 autorskich grafik w miesiącu.

Umowę zawieramy na czas nieokreślony z jednomiesięcznym okresem wypowiedzenia.

Tak – działamy transparentnie na kontach naszych klientów, dlatego powinieneś posiadać swoje konto reklamowe w Google Ads.

Wyniki kampanii system reklamowy Google publikuje w czasie rzeczywistym i można je w dowolnym momencie przejrzeć w panelu reklamowym.

Wystarczy, że do konta reklamowego podepniesz swoją firmową kartę płatniczą/kredytową lub zasilisz je za pomocą przelewu bankowego.