Manager Reklam na Facebooku. Czym jest i jak działa Facebook Ads Manager?

Dla zdecydowanej większości firm reklamujących się w digitalowym świecie, reklamy na Facebooku są nieodłączonym tego elementem. Nic w tym dziwnego, wszak Facebook oferuje nieporównywalne możliwości dotarcia do szerokiej gamy odbiorców. 

Aby w pełni wykorzystać potencjał reklamowy tej platformy, niezbędne jest zrozumienie i umiejętność korzystania z Managera Reklam. W tym artykule dokładnie przyjrzymy się temu narzędziu, omówimy jego funkcje oraz zarysujemy, jak skutecznie zarządzać kampaniami reklamowymi na Facebooku.

Definicja Managera Reklam

Jest to platforma do zarządzania reklamami, która pozwala wszystkim zajmującym się marketingiem tworzyć, monitorować i optymalizować kampanie reklamowe na Facebooku, Instagramie i w sieci Audience Network. 

To potężne narzędzie, które umożliwia użytkownikom m.in. szczegółowe ustalenie grup odbiorców, ustawienie budżetów, harmonogramowanie reklam i analizowanie wyników kampanii.

Manager Reklam jest znacznie bardziej rozbudowany i oferuje więcej możliwości niż proste „promuj post”, które możesz znać z codziennego korzystania z Facebooka.

Rola i funkcje Managera Reklam na Facebooku

Ads Manager, jak już wspomnieliśmy, umożliwia kompleksowe zarządzanie kampaniami reklamowymi. Teraz pokażemy, co to właściwie oznacza.

W całym procesie ustawiania i optymalizowania kampanii można wyróżnić kilka elementów:

Tworzenie kampanii – w tym momencie ustalamy cele kampanii, takie jak zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów czy zwiększenie sprzedaży.

Zarządzanie budżetem – w Menedżerze Reklam kontrolujemy wydatki na reklamy poprzez ustawianie dziennych lub całkowitych budżetów kampanii.

Ustawianie grup odbiorców – planujemy dotarcie do precyzyjnie określonej grupy odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i wielu innych czynników.

Tworzenie reklam – ustawiamy konkretne, przygotowane wcześniej kreacje reklamowe. Do wyboru mamy różne formaty, w tym grafiki, treści video czy karuzele (czyli reklamy złożone z kilku grafik lub video).

Analizowanie wyników – mamy do dyspozycji szczegółowe raporty i analizy, które pomagają zrozumieć skuteczność kampanii i optymalizować je w czasie rzeczywistym. Zarówno z dnia na dzień, jak i w dłuższym okresie.

Facebook Ads Manager vs opcja „promuj post”

Trzeba pamiętać, że Manager Reklam oferuje użytkownikom znacznie więcej możliwości niż „promuj post” dostępny bezpośrednio na stronie Facebooka. 

[Opcję „Promuj post”, jako administrator firmowego profilu, będziesz mógł zauważyć pod opublikowanymi na nim postami.]

Podczas gdy „promuj post” pozwala na szybkie zwiększenie wyników pojedynczego posta, Manager Reklam umożliwia tworzenie kompleksowych kampanii reklamowych z wieloma zestawami reklam, precyzyjnym targetowaniem i zaawansowanymi możliwościami optymalizacji.

Nawet jeśli planujesz proste, krótkie kampanie z nieskomplikowanymi celami, ustawienie kampanii z Ads Managera zawsze będzie lepszym wyborem.

Korzyści z korzystania z Menedżera Reklam na Facebooku

Być może to wszystko na tym etapie wydaje Ci się dość skomplikowane i możesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle warto z Menedżera Reklam korzystać, szczególnie w porównaniu do wersji „promuj post”, o której już wspomnieliśmy. 

Takich argumentów jest wiele, a wspomnieć wśród nich warto:

Precyzyjne targetowanie, które umożliwia użytkownikom dotarcie do bardzo konkretnej grupy odbiorców, co zwiększa skuteczność reklam i efektywność wydatków.

Masz pełną kontrolę nad wydatkami, z możliwością ustawiania dziennych lub całkowitych limitów budżetowych. 

Menedżer Reklam daje możliwość szybkiego wprowadzania zmian w kampaniach, testowania różnych wariantów reklam i optymalizacji w czasie rzeczywistym.

Otrzymujesz dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych, które pomagają zrozumieć skuteczność kampanii i podejmować lepsze decyzje marketingowe.

A wszystko to przekłada się w jedną, najważniejszą wartość: dzięki ustawianiu kampanii za pomocą Menedżera Reklam znacznie zwiększasz szanse na satysfakcjonujące rezultaty.

Jak założyć konto w Managerze Reklam?

Założenie konta w Managerze Reklam to prosty proces, który można podzielić na kilka kroków. Oto jak to zrobić:

Krok 1: Rejestracja na Facebooku

Jeśli jeszcze nie masz konta na Facebooku, musisz je utworzyć. To podstawowy wymóg do korzystania z Managera Reklam. Wejdź na stronę facebook.com i postępuj zgodnie z instrukcjami.

Krok 2: Stworzenie Business Managera (Menedżera Firmy)

Zanim przejdziesz do założenia konta reklamowego, musisz też założyć konto firmowe. Będzie to Twoje centrum operacyjne, w którym będziesz pilnował wszystkich swoich zasobów.

Przejdź do strony https://business.facebook.com/create

Kliknij „Utwórz konto”.

Podaj wszelkie wymagane dane (nazwa firmy, adres e-mail) i postępuj zgodnie z instrukcjami. 

Być może przed przejściem do kolejnych kroków, Meta będzie od Ciebie wymagać dodatkowego zaangażowania, np. w postaci przesłania skanu dowodu osobistego w celu potwierdzenia tożsamości.

Krok 3: Stwórz konto reklamowe

Przejdź do strony https://business.facebook.com/settings/ – możliwe, że będziesz musiał_ wybrać stworzony w poprzednim kroku Menedżer Firmy (ale możliwe, że wybierze się on automatycznie).

W menu po lewej stronie przejdź do sekcji „Konta” i wybierz „Konta reklamowe”.

W nowym okienku, nieco bardziej po prawej stronie, znajdź opcję „Dodaj” i wybierz „Utwórz nowe konto reklamowe”.

Wypełnij wszystkie niezbędne dane i przejdź dalej.

Po wykonaniu tych kroków, Twoje konto w Managerze Reklam będzie istniało i znajdziesz je np. tutaj: https://adsmanager.facebook.com/adsmanager/.

Zanim jednak będziesz mógł zacząć tworzyć i uruchamiać kampanie reklamowe, będziesz musiał zrobić kilka kolejnych rzeczy – takich jak dodanie metody płatności czy uzupełnienie danych firmowych.

Jak się poruszać po Menedżerze Reklam?

Wiemy, że pierwsza styczność z Managerem Reklam może Cię nieco przytłoczyć. Może on początkowo wydawać się skomplikowany, ale po zapoznaniu się z jego interfejsem, nawigacja staje się całkiem intuicyjna. 

Kampanie, zestawy reklam i reklamy

Na początku drogi kluczowych dla Ciebie będzie kilka elementów. Dopiero w dalszych etapach, kiedy Twoje kampanie będą stawały się bardziej zaawansowane, będzie sens mówić o kolejnych elementach. Ale to już jest temat na inny artykuł, dziś nie chcemy Cię przeładować informacjami 🙂

Wśród tych istotnych na start elementów warto wymienić:

Menu nawigacyjne po lewej stronie ekranu, które zawiera odnośniki do różnych sekcji, takich jak kampanie, grupy odbiorców czy ustawienia płatności. Tutaj będzie Cię interesować przede wszystkim opcja „Kampanie” (pomijając kwestię ustawień płatności).

Przechodząc do niej, zauważysz, że Manager Reklam wykorzystuje trzypoziomową strukturę: kampanie, zestawy reklam i reklamy.

Kampanie to najwyższy poziom, definiujący ogólny cel reklamowy (np. zwiększenie ruchu na stronie, pozyskanie leadów).

Zestawy reklam to poziom średni, w którym określasz m.in. grupę odbiorców, budżet (choć ten możesz też ustawić na etapie kampanii) czy umiejscowienia reklam.

Reklamy to ostatni poziom, gdzie tworzysz konkretne reklamy (posty) z tekstem, linkami i materiałami multimedialnymi.

Ta struktura pozwala na efektywne zarządzanie nawet złożonymi kampaniami.

Wyniki kampanii marketingowych i ich optymalizacja

Niezależnie od tego, na którym z powyżej wspomnianych etapów jesteś, zauważysz na pewno całe mnóstwo różnych wskaźników.

Warto wiedzieć, że wszystkie te statystyki każdy użytkownik może dostosować do swoich potrzeb. Wystarczy, że wybierzesz „Kolumny” i „Dostosuj kolumny”. I wybierzesz istotne dla Ciebie wskaźniki, a następnie – co bardzo ważne – zapiszesz ustawienia na przyszłość.

Musisz wiedzieć jednak, czym te „istotne wskaźniki” są.

Tutaj musimy przywołać ulubione powiedzenie wielu marketerów, czyli „to zależy”. Bo tak – zależnie od celu Twojej kampanii i etapu optymalizacji, na jakim jesteś, inne wskaźniki warto śledzić.

Na przykład: jeśli tworzysz kampanię na zasięg, Twoim oczkiem w głowie będą takie wskaźniki jak zasięg, wyświetlenia czy częstotliwość. Natomiast jeśli Twoim celem jest przekierowanie ruchu na stronę internetową, liczyć przede wszystkim będzie się liczba kliknięć w link i wyświetleń strony docelowej.

Równie istotne (a czasami nawet i bardziej) jest to, aby nie śledzić nieistotnych wskaźników. Jednym z najpoważniejszych błędów w trakcie optymalizowania kampanii jest robienie tego na podstawie niezbyt istotnych w konkretnym przypadku wskaźników.

Na przykład: jeśli tworzysz kampanię na dodania do koszyka, wprowadzanie zmian do kampanii na podstawie aktywności pod postami będzie błędem. Jeśli natomiast masz reklamy skierowane na wypełnienie formularza, zasięg nie jest wówczas specjalnie istotny.

Rozumiemy, że na tym etapie możesz zacząć się zastanawiać, jak wśród tych różnych opcji wyłuskać te, które będą dla Ciebie ważne. Jeśli faktycznie tak jest, to szczerze zachęcamy Cię do kontaktu z nami – porozmawiajmy niezobowiązująco o tym, jak możemy Ci pomóc.

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej Facebook Ads Manager

Tworzenie kampanii reklamowej w Managerze Reklam to proces, który wymaga przemyślenia kilku kluczowych aspektów. Musisz wiedzieć nie tylko, gdzie „wyklikać” konkretnie opcje, ale przede wszystkim: jak zrobić to tak, aby miało sens.

W tym momencie zajmiemy się jednak pierwszym krokiem. Oto jak krok po kroku stworzyć swoją pierwszą kampanię:

Wybór celu kampanii

W Managerze Reklam kliknij przycisk „Utwórz” w lewym górnym rogu. Następnym krokiem jest wybór celu kampanii, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Cele są podzielone na kilka kategorii:

Świadomość (np. zasięg lub zwiększenie rozpoznawalności marki)
Ruch (przejście na stronę www, odwiedziny profilu na Instagramie, ale też rozmowa na Messengerze czy WhatsAppie)
Zaangażowanie (aktywność pod postami czy polubienia Twojej strony na Facebooku)
Konwersje (wypełnienie formularza kontaktowego czy konwersacja na Messengerze/WhatsAppie/Instagramie)
Promocja aplikacji (instalacje aplikacji)
Sprzedaż (dodania do koszyka, sprzedaż)

Wybór celu jest kluczowy, ponieważ wpływa na to, jak Facebook będzie optymalizował wyświetlanie Twoich reklam w social mediach.

Ustalanie budżetu i harmonogramu

Określ, czy chcesz ustawić budżet dzienny (ile chcesz wydawać każdego dnia) czy całkowity (ile chcesz wydać w całej kampanii).
Ustaw kwotę, którą masz do dyspozycji. 

Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii lub zaznacz opcję „Brak daty zakończenia”, jeśli chcesz, aby kampania działała w sposób ciągły.

Budżet reklamowy możesz ustalić na etapie ustawiania kampanii, jak na powyższym screenie. Wówczas Facebooku rozdysponuje budżet pomiędzy wszystkie aktywne w danej kampanii zestawy reklam.

Budżet reklamowy możesz też ustawić na etapie zestawów. Jak widzisz, samo ustawienie wygląda niemal identycznie jak na etapie kampanii. Natomiast różnica w wydawaniu budżetu jest diametralna.

Targetowanie odbiorców

To etap, w trakcie którego określisz, kto zobaczy Twoje reklamy.

Zanim jednak przejdziesz do wyboru grupy odbiorców, musisz wyłączyć opcję odbiorców Adventage+. Kiedy jest aktywna, Facebook sam dobiera grupę docelową Twoich reklam. W niektórych przypadkach może się to sprawdzić, ale my rekomendujemy działania z dobranymi samodzielnie grupami.

Wybierz lokalizację geograficzną, w której chcesz wyświetlać reklamy.
Określ wiek i płeć docelowych odbiorców.
Wybierz zainteresowania i zachowania, które charakteryzują Twoją grupę docelową.

Możesz też użyć opcji „Niestandardowe grupy odbiorców”, aby targetować osoby, które już wchodziły w interakcję z Twoją stroną lub aplikacją.

Pamiętaj, że zbyt wąskie targetowanie może ograniczyć zasięg Twoich reklam, podczas gdy zbyt szerokie może sprawić, że reklamy będą mniej skuteczne.

Wybranie umiejscowień reklam

Podobnie jak we wcześniejszym przypadku, tak i tutaj warto wyłączyć opcję Adventage+ i samodzielnie wybrać umiejscowienia.

Na tym etapie wybierasz, w których miejscach Twoje reklamy będą się wyświetlały. Możesz wybrać np., że będą one widoczne na feedzie odbiorców, ale już nie będzie można na nie trafić przeglądając Instagram Stories albo Facebook Reels.

Możesz włączyć i wyłączyć zarówno całe platformy, jak i pojedyncze, szczegółowe umiejscowienia.

To istotne, ponieważ prowadząc kampanie zauważysz, że niektóre miejsca przynoszą zdecydowanie gorsze wyniki od innych, zależnie od konkretnego celu kampanii.

Stworzenie reklam

Wybierz format reklamy i wgraj materiały (np. pojedynczy obraz, karuzela, wideo), a następnie dodaj do nich tekst. Jeśli prowadzisz kampanie skierowane na ruch czy sprzedaż, dodasz tam też nagłówek pod postem, link czy wezwanie do działania (button CTA, np. „Kup teraz”)

I wiele więcej…

Jak pewnie zauważysz, w trakcie ustawiania kampanii masz do wyboru więcej opcji, niż te, o których napisaliśmy. My skupiliśmy się na tych kluczowych, istotnych niezależnie od wybranego przez Ciebie celu reklamowego.

Co więcej – opcje, które musisz ustawić, będą różniły się od wybranego celu reklamowego. 

Podsumowanie

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej w Managerze Reklam na Facebooku może wydawać się skomplikowane, ale warto opanować ten proces. Kluczem do sukcesu jest dokładne przemyślenie celu kampanii, odpowiednie targetowanie odbiorców i tworzenie atrakcyjnych reklam. 

Pamiętaj, że praktyka czyni mistrza – nie zniechęcaj się, jeśli pierwsze próby nie przyniosą oczekiwanych rezultatów. Analizuj wyniki, wyciągaj wnioski i systematycznie optymalizuj swoje kampanie. 

Możesz też – do czego zachęcamy – oddać tę część swojego biznesu profesjonalistom, którzy zadbają o każdy element kampanii reklamowej i sprawią, że pieniądze, które zainwestujesz w działania, faktycznie przyniosą Ci zysk.