Interstitial – co to jest? Definicja
Interstitial to rodzaj reklamy cyfrowej, która zajmuje całe okno przeglądarki lub aplikacji mobilnej, tymczasowo przerywając użytkownikowi korzystanie z treści, aby wyświetlić pełnoekranowy komunikat reklamowy. Reklamy te są najczęściej stosowane na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych, pojawiając się w momencie przechodzenia użytkownika z jednej strony na drugą lub między różnymi etapami korzystania z aplikacji.
Charakterystyczną cechą interstitiali jest ich pełnoekranowy format, który przykuwa uwagę użytkownika, eliminując inne elementy na ekranie i zmuszając do interakcji z reklamą, zanim będzie można wrócić do przeglądanej treści. Interstitiale mogą przybierać różne formy, w tym reklamy statyczne, animowane, wideo, a nawet interaktywne, które wymagają od użytkownika wykonania określonej akcji, np. przesunięcia palcem lub kliknięcia przycisku, aby zamknąć reklamę.
Zastosowanie reklamy interstitial
Reklama interstitial znajduje szerokie zastosowanie w różnych kanałach cyfrowych, w szczególności na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych. Oto kilka typowych przypadków użycia:
- Aplikacje mobilne: Interstitiale są popularne w aplikacjach mobilnych, zwłaszcza w grach. Pojawiają się zazwyczaj w momentach przejściowych, takich jak po ukończeniu poziomu lub przed rozpoczęciem nowego etapu. Dzięki temu, że użytkownik jest zaangażowany w grę, reklama ma szansę na wysoką skuteczność.
- Strony internetowe: Na stronach internetowych interstitiale mogą pojawiać się podczas ładowania nowej strony, po wczytaniu określonej liczby stron lub przed uzyskaniem dostępu do konkretnej treści. Często wykorzystywane są w serwisach informacyjnych i portalach o dużym ruchu.
- Kampanie remarketingowe: Reklamodawcy mogą korzystać z interstitiali w kampaniach remarketingowych, aby ponownie dotrzeć do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili ich stronę lub aplikację, przypominając im o produktach lub usługach, które przeglądali.
- Promocje specjalne: Interstitiale są także efektywnym narzędziem do promowania specjalnych ofert, zniżek czy nowych produktów. Ze względu na swoją pełnoekranową formę, takie reklamy mają szansę przyciągnąć uwagę użytkownika bardziej niż tradycyjne bannery.
Zalety reklamy interstitial
Reklama interstitial posiada szereg zalet, które przyczyniają się do jej popularności wśród reklamodawców:
- Wysoka widoczność: Dzięki temu, że reklama zajmuje cały ekran, użytkownik nie może jej zignorować ani przeoczyć. To zwiększa szanse na skuteczne przekazanie treści reklamowej i zapamiętanie jej przez odbiorcę.
- Skuteczność: Interstitiale mogą być bardziej efektywne niż inne formy reklamy online, takie jak bannery, ponieważ angażują użytkownika na dłużej i wymagają interakcji. Pełnoekranowa forma sprzyja lepszemu zapamiętywaniu treści.
- Elastyczność formatu: Interstitiale mogą przybierać różne formy – od statycznych grafik, przez animacje, aż po wideo. Dzięki temu reklamodawcy mogą dostosować format reklamy do swoich celów marketingowych i preferencji użytkowników.
- Targetowanie: Współczesne systemy reklamowe pozwalają na precyzyjne targetowanie reklam interstitial, co oznacza, że mogą być one wyświetlane wyłącznie określonym grupom odbiorców, co zwiększa ich skuteczność i ogranicza marnowanie budżetu reklamowego.
- Zasięg: Interstitiale mogą być wyświetlane zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych, co pozwala na dotarcie do szerokiego grona użytkowników, niezależnie od tego, jakiej technologii używają.
Jakie kontrowersje są związane z reklamą interstitial?
Mimo licznych zalet, reklamy interstitial wzbudzają także kontrowersje, głównie ze względu na ich wpływ na doświadczenia użytkowników oraz pewne praktyki, które mogą być uznawane za inwazyjne. Oto najważniejsze kwestie, które wywołują debatę wokół interstitiali:
Inwazyjność
Jednym z głównych zarzutów wobec interstitiali jest to, że są one uciążliwe i przeszkadzają użytkownikom w korzystaniu z treści. Ponieważ reklamy te zajmują cały ekran, użytkownicy są zmuszani do interakcji z nimi, co może być frustrujące, zwłaszcza jeśli reklama pojawia się zbyt często lub w niewłaściwym momencie.
Współczynnik odrzuceń (bounce rate)
Badania wykazują, że inwazyjne formy reklamy, takie jak interstitiale, mogą prowadzić do wyższego współczynnika odrzuceń. Użytkownicy, którzy spotykają się z irytującymi reklamami, częściej opuszczają stronę lub aplikację, zanim zaangażują się w treści. To z kolei może negatywnie wpłynąć na statystyki ruchu oraz konwersje.
Kwestie zgodności z wytycznymi Google
Google, jako dominujący gracz na rynku wyszukiwarek, wprowadził surowe wytyczne dotyczące reklam interstitial na stronach mobilnych. Strony, które stosują zbyt inwazyjne interstitiale, mogą być karane obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania, co wpływa na ich widoczność i ruch. W szczególności Google penalizuje strony, które wyświetlają interstitiale zaraz po kliknięciu w wynik wyszukiwania.
Blokowanie reklam
Coraz więcej użytkowników korzysta z oprogramowania blokującego reklamy (adblockerów), co ogranicza skuteczność interstitiali. W odpowiedzi niektórzy reklamodawcy próbują obejść te narzędzia, co z kolei może prowadzić do dalszego zaostrzenia konfliktu między reklamodawcami a użytkownikami.
Kwestie etyczne
Istnieje również dyskusja na temat etyczności stosowania interstitiali, zwłaszcza w przypadku, gdy reklama jest myląca lub trudna do zamknięcia. Praktyki takie jak stosowanie małych przycisków zamykających reklamę lub umieszczanie ich w trudno dostępnych miejscach są często krytykowane jako nieuczciwe wobec użytkowników.