Co to jest snippet? Definicja

Snippet to krótki opis pojawiający się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. To zazwyczaj fragment tekstu pobrany z treści strony internetowej, który ma za zadanie odpowiedzieć na pytanie lub dostarczyć podstawowych informacji jeszcze przed kliknięciem linku. Jego celem jest zachęcenie użytkownika do odwiedzenia konkretnej strony, poprzez dostarczenie wartościowej, skondensowanej informacji.

W skład standardowego snippetu w Google wchodzi:

1. Tytuł strony – czyli link prowadzący do strony.
2. Adres URL – ścieżka prowadząca do konkretnej podstrony.
3. Opis (meta description) – krótki opis strony, zazwyczaj wyciągnięty z metadanych lub treści strony, który ma pomóc w decyzji, czy kliknąć link.

Snippety mają znaczący wpływ na współczynnik klikalności (CTR), gdyż ich atrakcyjność wizualna oraz merytoryczna może przekonać użytkownika do wybrania określonej strony internetowej. W ostatnich latach Google coraz częściej wprowadza rozszerzone snippety, które dają dodatkowe informacje i wyróżniają się na tle standardowych wyników.

Snippet — rodzaje

Google stosuje różne rodzaje snippetów, z których każdy ma na celu lepsze dostosowanie wyników do potrzeb użytkowników. Oto najważniejsze rodzaje snippetów:

Standardowy snippet

Jest to podstawowa forma snippetu, zawierająca tytuł, adres URL oraz opis. Jest on generowany automatycznie na podstawie meta description lub treści strony.

Featured snippet (fragment rozszerzony)

Jest to specjalny typ snippetu, który pojawia się na górze wyników wyszukiwania w tzw. „pozycji 0”. Ma za zadanie dostarczyć natychmiastowej odpowiedzi na zapytanie użytkownika bez konieczności klikania w link. Featured snippet może przyjmować różne formy:

• Akapit – najczęściej stosowana forma, zawierająca krótki fragment tekstu odpowiadający na pytanie.
• Lista – stosowana w przypadku zapytań, na które odpowiedzią są kroki, np. „Jak coś zrobić”.
• Tabela – używana, gdy potrzebne jest porównanie danych.

Rich snippet (fragment wzbogacony)

To snippety, które zawierają dodatkowe elementy wzbogacające treść, takie jak oceny, ceny produktów, dostępność, miniaturki zdjęć czy liczba recenzji. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko zapoznać się z dodatkowymi informacjami, co może zwiększyć szansę na kliknięcie.

Przykłady rich snippets:

• Recenzje – np. oceny użytkowników w postaci gwiazdek.
• Produkty – informacje o cenach czy dostępności produktów w sklepach internetowych.
• Przepisy – informacje o czasie gotowania, składnikach, liczbie porcji.

Video snippet

Video snippet to fragment, w którym Google pokazuje miniaturkę wideo wraz z krótkim opisem. Ten typ snippetu często pojawia się w odpowiedzi na zapytania, które mogą być najlepiej wyjaśnione w formie wideo, np. tutoriale.

Knowledge panel snippet

Jest to fragment prezentowany w formie panelu informacyjnego z prawej strony wyników wyszukiwania. Zawiera on zbiór najważniejszych informacji na temat danego zapytania, np. dane o znanych osobach, firmach, miejscach.

Local snippet

Lokalne snippety wyświetlają się w odpowiedzi na zapytania dotyczące miejsc, restauracji, sklepów w określonej lokalizacji. Zawierają mapę, godziny otwarcia, recenzje oraz inne informacje istotne dla lokalnych wyników.

Jak uatrakcyjnić Google snippet?

Uatrakcyjnienie snippetu może znacząco wpłynąć na liczbę odwiedzin strony internetowej, a także na lepszą widoczność w wyszukiwarce. Oto kluczowe strategie, które można zastosować, aby zoptymalizować snippet:

Optymalizacja meta description

Meta description to kluczowy element, który często jest używany jako opis snippetu. Dobrze napisana treść powinna być zwięzła, ale jednocześnie zawierająca główne słowa kluczowe oraz zachęcająca do kliknięcia. Ograniczenie długości meta opisu do około 155-160 znaków pozwoli na pełne wyświetlenie się go w wynikach wyszukiwania.

Stosowanie strukturalnych danych (schema.org)

Schema.org to standardy oznaczania danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. Dzięki implementacji danych strukturalnych Google może automatycznie generować rich snippets, co sprawia, że snippet jest bardziej rozbudowany i przyciąga wzrok użytkowników. Przykłady zastosowania schema.org to:

• Oceny – gwiazdki z ocenami użytkowników.
• Przepisy kulinarne – czas gotowania, liczba porcji.
• Wydarzenia – godziny rozpoczęcia, lokalizacja wydarzeń.

Tworzenie treści zgodnej z zapytaniami użytkowników

Aby zwiększyć szanse na pojawienie się w featured snippet, warto tworzyć treści, które precyzyjnie odpowiadają na pytania użytkowników. Należy stosować bezpośrednie odpowiedzi na pytania w formie akapitów, list czy tabel, co zwiększa szanse na wyróżnienie przez Google.

Optymalizacja nagłówków i struktury tekstu

Dobrze zorganizowana struktura strony, z użyciem nagłówków H1, H2, H3, pozwala Google lepiej zrozumieć zawartość i wybrać odpowiedni fragment do snippetu. Nagłówki powinny być zwięzłe, ale jednocześnie pełne słów kluczowych i odnoszące się do treści strony.

Dostosowanie do lokalnych wyników wyszukiwania

W przypadku lokalnych firm czy usług kluczowe jest wypełnienie Google My Business oraz zadbanie o dane kontaktowe, godziny otwarcia, a także lokalne słowa kluczowe. Lokalny snippet powinien odpowiadać na potrzeby użytkowników poszukujących konkretnych usług w danej lokalizacji.

Aktualizacja treści

Google preferuje aktualne treści, dlatego regularne odświeżanie informacji na stronie, dodawanie nowych danych, analiz czy opinii, może przyczynić się do lepszego wyświetlania snippetu. Szczególnie ważne jest to w przypadku branż, które dynamicznie się zmieniają, np. technologia, medycyna, e-commerce.