Co to jest Facebook Attribution?

Facebook Attribution to bezpłatne narzędzie służące do przypisywania konwersji na platformie Facebook. Narzędzie to umożliwia marketerom mierzenie i analizowanie efektywności kampanii reklamowych nie tylko na Facebooku, ale również na innych platformach, w różnych kanałach i na różnych urządzeniach. Dzięki temu możliwe jest śledzenie ścieżek użytkowników, co pozwala na dokładniejsze modelowanie kampanii.

Jak zacząć – konfiguracja

Aby rozpocząć korzystanie z Facebook Attribution, należy przejść do Menedżera firmy i z menu wybrać zakładkę „Attribution” w sekcji „Badania i raporty”. Pierwsza konfiguracja obejmuje wybór konta reklamowego, źródła danych (np. piksel, aplikacja, zestaw zdarzeń offline), użytkowników, którzy będą mieli dostęp do raportów, oraz nazwanie dziedziny działalności. Na końcu należy wybrać walutę i strefę czasową. Zbieranie danych może potrwać kilka godzin, więc wyniki nie będą dostępne od razu.

Główne sekcje Facebook Attribution

Wyniki

Panel ten prezentuje dane dotyczące łącznej liczby konwersji ze wszystkich źródeł oraz procentowy udział różnych kanałów. Dane te bazują na wybranym modelu atrybucji, przedziale atrybucji oraz regułach przypisywania wartości.

Raporty niestandardowe

Pozwalają na tworzenie szczegółowych analiz według indywidualnych modyfikacji. Obejmują zestawy wskaźników dotyczące skuteczności, wydajności konwersji, efektywności kosztowej i zwrotu z wydatków na reklamę.

Ścieżki konwersji

Zawierają informacje o najistotniejszych ścieżkach konwersji, podzielone na kategorie takie jak procentowy udział wydawców oraz ścieżki konwersji na wielu urządzeniach, co umożliwia analizę urządzeń, na których użytkownicy rozpoczynają i kończą ścieżki konwersji.

Ustawienia

Podzielone na cztery zakładki: diagnostyka, źródła danych, domeny odsłaniające oraz platformy reklamowe, takie jak Pinterest, Criteo, Google Ads czy SmartAdServer. Integracja z zewnętrznymi platformami umożliwia bardziej kompleksową analizę danych.

Jak wykorzystać analitykę Facebooka?

Facebook Attribution jest efektywnym narzędziem dla marketerów, umożliwiającym precyzyjne mierzenie skuteczności kampanii reklamowych. Dzięki szczegółowej analizie dostępnych danych można lepiej określić grupę docelową, poznać nawyki użytkowników oraz eksperymentować z różnymi formami promocji, co prowadzi do ograniczenia kosztów, zwiększenia efektywności i poprawy ścieżki zakupowej użytkowników.