eCPC (enhanced Cost-Per-Click) to zaawansowany model rozliczeń w reklamie internetowej, który łączy tradycyjny koszt za kliknięcie (CPC) z optymalizacją konwersji. Dzięki eCPC, system reklamowy automatycznie dostosowuje stawki za kliknięcia, aby maksymalizować liczbę konwersji lub wartość konwersji, przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad kosztami kampanii.

eCPC a konwersja

W modelu eCPC system reklamowy analizuje dane dotyczące konwersji w czasie rzeczywistym i dostosowuje stawki za kliknięcia w zależności od prawdopodobieństwa dokonania konwersji przez użytkownika. Na przykład, jeśli system rozpozna, że dany użytkownik jest bardziej skłonny do dokonania zakupu, może podnieść stawkę CPC, aby zwiększyć szanse na zdobycie konwersji. W odwrotnym przypadku, gdy prawdopodobieństwo konwersji jest niskie, stawki mogą zostać obniżone.

eCPC a pozycjonowanie organiczne

eCPC nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie organiczne (SEO), ponieważ dotyczy on płatnych kampanii reklamowych. Jednak skuteczność kampanii eCPC może pośrednio wpłynąć na SEO poprzez zwiększenie ruchu na stronie, co może prowadzić do wzrostu liczby backlinków, poprawy wskaźników zaangażowania użytkowników i zwiększenia autorytetu strony w oczach wyszukiwarek.

Jak ustawić eCPC?

Aby ustawić eCPC w kampanii reklamowej, należy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

Wybór platformy reklamowej: eCPC jest dostępny w wielu systemach reklamowych, takich jak Google Ads. Wybierz platformę, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.
Tworzenie kampanii: Rozpocznij tworzenie nowej kampanii reklamowej lub edytuj istniejącą kampanię.
Ustawienie strategii ofertowania: W sekcji dotyczącej strategii ofertowania wybierz opcję „eCPC” lub „Enhanced CPC”. Możesz również wybrać inne strategie optymalizacji konwersji, które uwzględniają eCPC.
Ustalanie stawek: Ustal maksymalne stawki CPC, które jesteś gotów zapłacić za kliknięcie. System będzie automatycznie dostosowywać te stawki w oparciu o prawdopodobieństwo konwersji.
Monitorowanie i optymalizacja: Po uruchomieniu kampanii monitoruj wyniki, analizuj dane dotyczące konwersji i kliknięć oraz w razie potrzeby dostosowuj ustawienia kampanii, aby optymalizować jej efektywność.