Na TikToku jest około miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. 67% z nich dzięki tej apce dokonało konkretnego zakupu, ponieważ zainspirował ich konkretny filmik. Spora część regularnie przeszukuje TikToka w poszukiwaniu nowych produktów lub ciekawych marek.
Tyle ze statystyk. TikTok, aplikacja do tworzenia i udostępniania krótkich filmów wideo, jest bez wątpienia jednym z najważniejszych kanałów reklamowych w mediach społecznościowych. Jej popularność, szczególnie wśród młodszych użytkowników, sprawia, że jest idealnym miejscem na promowanie produktów i usług.
Reklamy na tej platformie mogą przynieść duże korzyści firmom, ale wymagają przemyślanej strategii i odpowiedniej konfiguracji. Pokażemy więc, jak krok po kroku uruchomić kampanię reklamową na TikToku, jakie są najlepsze praktyki, najczęstsze błędy do unikania oraz jakie zalety niesie ze sobą reklama na TikToku.
Aby rozpocząć swoją przygodę z reklamami na TikToku, konieczne jest przejście przez kilka etapów. Poniżej znajdziesz szczegółowy przewodnik, jak to zrobić.
Pierwszym krokiem do uruchomienia kampanii reklamowej na TikToku jest założenie konta w TikTok Ads Manager. To narzędzie służy do zarządzania kampaniami reklamowymi na platformie. Aby założyć konto:
Po założeniu konta kolejnym krokiem jest wprowadzenie szczegółowych informacji o Twojej firmie. TikTok wymaga tych danych, aby lepiej dopasować reklamy do odpowiednich odbiorców.
Przejdź do sekcji „Ustawienia konta” i wybierz „Dane konta”. Następnie wypełnij bardziej szczegółowe informacje o firmie, które znajdziesz w modułach „Informacje biznesowe” oraz „Konfiguracja konta”. Podaj tam następujące dane dotyczące swojej marki:
Weryfikacja konta to ważny etap, który potwierdza autentyczność firmy. TikTok może poprosić o przesłanie dokumentów potwierdzających legalność działalności, takich jak numer NIP, dokumenty rejestracyjne, czy wyciąg z KRS. Po przesłaniu wymaganych dokumentów i ich weryfikacji konto zostanie aktywowane. Zazwyczaj trwa to krócej niż 24 godziny.
Pixel TikToka to mały fragment kodu, który umieszczasz na swojej stronie internetowej. Dzięki niemu możesz śledzić działania użytkowników, którzy odwiedzają Twoją stronę po obejrzeniu reklamy. Aby wgrać pixel TikToka:
Możesz to zrobić ręcznie lub automatycznie:
Ręczna instalacja polega na samodzielnym skopiowaniu fragmentu kodu na stronę. Jeśli korzystasz z WordPressa lub WooCommerce, możesz skorzystać z odpowiedniego pluginu, który ułatwi instalację.
Automatyczna instalacja pozwala na dodanie TikToka za pomocą narzędzia partnera, takiego jak Google Tag Manager.
Po wgraniu pixela należy skonfigurować zdarzenia, które chcesz śledzić. Może to być na przykład dodanie produktu do koszyka, rejestracja, zakupy, itp. Konfiguracja zdarzeń pozwala lepiej analizować, które działania użytkowników są wynikiem Twojej kampanii reklamowej.
W TikTok Ads Manager dostępne są dwa typy zdarzeń: zdarzenie kliknięcia oraz zdarzenie oparte na URL.
Zdarzenie kliknięcia jest rejestrowane za każdym razem, gdy użytkownik kliknie wybrany przez Ciebie przycisk na stronie. Zdarzenie oparte na URL polega na śledzeniu konkretnego adresu na Twojej stronie internetowej, np. strony produktu lub Thank You Page. Zdarzenie zostanie zarejestrowane, gdy ktoś odwiedzi ten wybrany adres.
Dostosowanie reklam na TikToku jest bardzo ważne dla osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych. Dobrze skonfigurowane kampanie pozwalają dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców, zoptymalizować budżet oraz uzyskać lepsze wyniki w postaci zwiększonego ruchu na stronie, wzrostu sprzedaży czy budowy świadomości marki.
Cel reklamowy definiuje, co chcesz osiągnąć dzięki swojej kampanii. TikTok oferuje kilka opcji, takich jak zwiększenie ruchu na stronie, zwiększenie liczby pobrań aplikacji, budowanie świadomości marki czy generowanie leadów. Wybierz ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.
Wybór odpowiedniej grupy odbiorców to jeden z najważniejszych elementów kampanii reklamowej. TikTok pozwala na precyzyjne targetowanie na podstawie lokalizacji, demografii, zainteresowań, zachowań użytkowników i wielu innych kryteriów.
Dostępne są dwie opcje targetowania: wąskie i szerokie. W przypadku targetowania wąskiego sami definiujemy kryteria, które system wykorzysta do doboru odbiorców. Jeśli zdecydujemy się na targetowanie szerokie, nie musimy określać szczegółowych opcji – algorytm automatycznie znajdzie potencjalnych klientów. Podobnie jak jest w systemie reklamowym Facebooka, TikTok Ads również pozwala nam wykluczać określone grupy z naszego targetowania.
Równie podobnie jak w Facebook Ads, tu także mamy możliwość oszacowania przewidywanej wielkości wybranej grupy. Informacja ta będzie wyświetlana za pomocą wskaźnika, jak widać poniżej:
Custom Audience na TikToku to funkcja, która pozwala na precyzyjne targetowanie reklam poprzez dotarcie do specyficznych grup użytkowników. Umożliwia tworzenie własnych grup odbiorców na podstawie danych, które już posiadasz o swoich klientach. Na przykład poprzez zainstalowanie piksela TikToka możesz tworzyć grupy na podstawie działań użytkowników na Twojej stronie, takich jak odwiedziny, zakupy czy zapisanie się na newsletter.
Lookalike Audience to funkcja, która pozwala na tworzenie grup podobnych do już istniejących niestandardowych grup odbiorców. Polega to na tym, że wybierasz konkretną grupę niestandardową, a algorytm TikToka identyfikuje i targetuje nowych odbiorców, którzy mają podobne cechy i zainteresowania.
Grupy podobnych odbiorców mogą być wykorzystane na każdym etapie działań reklamowych na TikToku, umożliwiając efektywne dotarcie do nowych użytkowników, którzy są podobni do Twoich obecnych klientów.
Na TikToku możesz wybierać między dwoma rodzajami budżetów: całkowitym i dziennym.
Budżet całkowity to maksymalna kwota, którą planujesz przeznaczyć na kampanię lub wybraną grupę reklam przez cały okres jej trwania. TikTok automatycznie rozdziela ten budżet, więc nie ma pewności, że zostanie on równomiernie rozłożony na każdy dzień. Budżet dzienny z kolei oznacza, że określona kwota jest przeznaczana na kampanię lub grupę reklam każdego dnia.
Warto pamiętać o minimalnych kwotach budżetu:
Kreacja reklamowa, czyli treść, która zostanie wyświetlona użytkownikom, jest najważniejszym elementem kampanii. Oto najpopularniejsze rodzaje reklam na TikToku:
Wiesz już, który z tych rodzajów najlepiej pasuje pod Twój biznes? Świetnie! Gdy masz już stworzoną kampanię oraz grupę reklam, możesz spokojnie przejść do stworzenia pierwszej z nich (w jednej grupie może znajdować się 20 reklam).
Zaczynamy od wprowadzenia nazwy oraz wyboru formatu reklamy (czyli to, o czym było wyżej). Następnie przechodzimy do dodania multimediów. Możesz je zaimportować z komputera, skorzystać z materiałów użytych w poprzednich kampaniach lub wykorzystać dedykowane narzędzia TikToka do tworzenia i edycji filmów reklamowych. Po dodaniu multimediów wybierz odpowiednią miniaturę.
Kolejnym krokiem jest opracowanie angażującego tekstu (copy), wybór przycisku CTA oraz dokonanie ostatnich ustawień, takich jak dodanie kodów śledzących. Na końcu możesz przejrzeć gotową kreację w podglądzie i już – Twoja reklama na TikToku jest gotowa do publikacji! Zostanie teraz sprawdzona przez zespół TikToka i po zatwierdzeniu będzie mogła być wyświetlana użytkownikom.
Regularnie monitoruj wyniki kampanii za pomocą narzędzi analitycznych dostępnych w TikTok Ads Manager. Dzięki temu możesz optymalizować kampanię w trakcie jej trwania, dostosowując budżet, grupy odbiorców czy kreacje.
Na pulpicie Ads Managera znajdziesz najważniejsze informacje o bieżących wynikach Twojej kampanii. Jeśli jednak chcesz poszperać głębiej, kliknij w lewy górny róg panelu i w okienku wyszukiwania wpisz nazwę szukanej kampanii. Znajdziesz tutaj dokładne informacje, które możesz przefiltrować przez przedział czasowy wyświetlanych statystyk, rodzaj konwersji czy grupę odbiorców.
Zobaczmy teraz, jakie wyniki może przynieść dobrze poprowadzona kampania reklamowa na TIkToku. Jako przykłady przygotowaliśmy dla Was dwie firmy: z branży modowej oraz dietetycznej, które zaufały nam w obszarze TikTok Ads. Liczby mówią sami za siebie — zobaczcie!
Firma z branży modowej, która powierzyła nam przeprowadzenie kampanii reklamowej na TikToku, w rok osiągnęła aż 14-krotny wzrost zakupów. Pierwsza kampania została uruchomiona pod koniec 2022 roku, w okresie Blach Friday. Reklamy były targetowane do kobiet powyżej 25 lat, targetując je po tzw. intencjach zakupowych (skłonności do zakupów), a następnie zawężając o zainteresowanie modą.
Efekt? W trzy tygodnie zwrot z kampanii zwiększył się z 0 do 16,35. Rok później, w tym samym okresie, zwiększył się aż do 44.
Więcej o tym, jak wyglądała ta kampania, przeczytasz TUTAJ.
Przyjrzyjmy się teraz działaniom dla firmy oferującej cateringi dietetyczne. Na ich wyniki nie trzeba było czekać długo, ponieważ pierwsze sprzedaże pojawiły się już kolejnego dnia po uruchomieniu kampanii.
Koszty reklam TikTok Ads dla firmy z branży dietetycznej wyniosły 1865,20 zł w skali tygodnia, a pozwoliło to wygenerować zamówienia o łącznej wartości 28 553,58 zł.
Więcej o szczegółach tej kampanii przeczytasz TUTAJ.
Odbiorcy reklam na TikToku są bardzo zróżnicowani pod względem wieku, co stanowi ogromną zaletę tej platformy. TikTok przyciąga użytkowników z różnych grup wiekowych, od nastolatków po dorosłych i seniorów.
Kampanie na TikToku sprawdzają się szczególnie w branżach modowych, kosmetycznych, rozrywkowych, technologicznych, meblarskich, wystroju wnętrz, a także dla firm oferujących produkty skierowane do młodzieży i młodych dorosłych.
Reklamy na TikToku pozwalają dotrzeć do dynamicznie rosnącej grupy użytkowników w każdym wieku, oferując jednocześnie innowacyjne formaty reklamowe i wysokie wskaźniki zaangażowania.
TikTok ma określone specyfikacje swoich reklam w zależności od tego, jaki rodzaj kreacji wybierzesz. Najprostszy jest Spark Ads, w którym praktycznie jedyny wymóg to współczynnik proporcji przy wymiarach, który powinien być mniejszy niż 2,2. Dla przykładu, proporcje 16:9 to współczynnik 1,7.
Co do pozostałych typów kreacji Ads TikTok podaje następujące zalecenia:
Koszt reklam na TikToku może się różnić w zależności od celu kampanii, grupy odbiorców i konkurencyjności branży. Ogólnie jednak TikTok oferuje konkurencyjne ceny za wyświetlenia w porównaniu do innych platform reklamowych w social media.
No, jak to komu — nam! W digitalk przez prawie dwa lata intensywnie szkoliliśmy się w zakresie reklam w systemie TikTok Ads. Testowaliśmy go i zgłębialiśmy od podszewki, co pozwoliło nam opracować skuteczne strategie przekładające się na realne wyniki sprzedażowe. Dzięki temu potrafimy w pełni wykorzystać ogromny potencjał TikToka, aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Szczegółowe informacje na ten temat znajdziesz TUTAJ.
Reklama na LinkedIn (podobnie jak reklama na Facebooku) staje się coraz popularniejszym narzędziem w rękach marketerów i przedsiębiorców. Platforma ta, skupiająca ponad 950 milionów użytkowników w ponad 200 krajach świata, jest idealnym miejscem do budowania Twojej marki, zwiększania zaangażowania oraz generowania konwersji, zwłaszcza w obszarze B2B. Wciąż jednak nie inwestujesz w LinkedIn Ads, bo nie wiesz...
PrzeczytajCzym jest blog firmowy? Blog firmowy to narzędzie komunikacyjne, które firmy wykorzystują do publikowania treści związanych z ich działalnością, produktami i usługami lub branżą, w której działają. Jest to część strony internetowej firmy, w której regularnie zamieszczane są artykuły, wpisy, poradniki, aktualności, case studies czy inne treści, które mogą zainteresować klientów, partnerów biznesowych oraz inne...
PrzeczytajCzym jest webinar? Definicja Webinar pochodzi od połączenia słów „web” i „seminar”. To interaktywne spotkanie online, które pozwala na przekazywanie wiedzy, prezentowanie treści i komunikację z uczestnikami w czasie rzeczywistym. Webinary mogą przybierać różne formy – od prezentacji i wykładów po warsztaty i sesje Q&A, a ich celem jest angażowanie uczestników i dostarczanie wartościowych treści....
Przeczytaj
