TikTok to jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się platform społecznościowych na świecie. W ciągu kilku lat zdobył ogromną popularność i zrewolucjonizował sposób konsumpcji treści video. Mimo to wiele firm wciąż uważa, że TikTok to platforma skierowana wyłącznie do młodzieży, a reklamowanie się tam nie ma sensu, jeśli nasza grupa docelowa to osoby dorosłe.
Czy rzeczywiście tak jest? W tym artykule przeanalizujemy, kto powinien się reklamować na TikToku i dlaczego warto to rozważyć, nawet jeśli nasza marka nie kojarzy się z młodymi użytkownikami.
TikTok ma 1,582 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, a przewiduje się, że do końca 2024 roku liczba ta dobije do 1,8 miliarda. Aplikacja jest dostępna w ponad 154 krajach. Przeciętny użytkownik otwiera TikToka 8 razy dziennie.
Teraz trochę statystyk biznesowych. W drugim kwartale 2024 r. konsumenci wydali ponad 1,3 miliarda dolarów na zakupy w aplikacji TikTok i był to piąty z rzędu kwartał, w którym wydatki z TikToka przekroczyły 1 miliard dolarów.
A w naszym kraju? Według Digital Poland 2024 – raportu social media w Polsce na początku 2024 roku TikTok miał w Polsce 11,5 mln pełnoletnich użytkowników. Reklamy publikowane na tej platformie mają więc szansę dotrzeć do 34,7% wszystkich dorosłych Polaków.
Ciekawe jest także to, że TikTok jest jedyną platformą, która może się pochwalić wysokim wskaźnikiem najdłuższego utrzymywania uwagi użytkowników. Ani Facebook, ani Instagram, ani nawet YouTube nie potrafią sprawić, by użytkownicy poświęcali im równie dużą część swojego życia.
Jeśli więc Twojej firmy jeszcze nie ma na TikToku, chyba najwyższa pora to zmienić. Nawet jeśli Twoją grupą docelową nie są nastolatkowie. Poniżej wyjaśniamy, dlaczego.
To mit, który dawno przestał być aktualny. Owszem, TikTok zaczynał jako aplikacja popularna głównie wśród nastolatków, jednak w ostatnich latach ewoluował i przyciągnął znacznie szersze grono odbiorców.
Dziś można tam znaleźć zarówno uczniów szkół średnich, jak i osoby prowadzące własne firmy, rodziców, czy nawet seniorów. Platforma stała się miejscem, gdzie spotykają się różnorodne grupy wiekowe, co otwiera zupełnie nowe możliwości dla reklamodawców.
Dlaczego tak się stało? Przyczyn jest kilka:
Według Social Pilot w kwietniu 2024 r. najwyższy wskaźnik użytkowania TikToka odnotowano wśród osób dorosłych między 18. a 24. rokiem życia (36,2%), następnie w grupie wiekowej 25–34 lata (33,9%) i w grupie wiekowej 35–44 lata (15,8%).
Co to oznacza? Że ponad połowa użytkowników TikToka to osoby w wieku od 18 do 34 lat, czyli dorośli, którzy najczęściej podejmują decyzje zakupowe online. Co więcej, grupa wiekowa 35–44 lata, choć mniejsza, wciąż stanowi istotny odsetek użytkowników, co dowodzi, że TikTok przyciąga także bardziej dojrzałych odbiorców.
TikTok to platforma, która daje niemal nieograniczone możliwości reklamowe.
Z jakich branż firmy mogą najwięcej skorzystać?
Rozpoczęcie działań reklamowych na TikToku wymaga strategicznego podejścia. Oto kilka kroków, które warto podjąć:
Więcej piszemy o tym tutaj.
TikTok Ads oferuje różnorodne formaty reklamowe, które można dopasować do celów marketingowych:
TikTok Ads cechuje się niższymi kosztami w porównaniu do innych platform, co czyni go atrakcyjnym dla firm o mniejszym budżecie reklamowym.
Dzięki dynamicznej naturze platformy marki szybko otrzymują informacje zwrotne, które pomagają dostosować strategię marketingową.
TikTok to platforma, która dyktuje trendy. Marki mogą szybko reagować na popularne motywy i tworzyć angażujące treści.
Reklamy na TikToku są zaprojektowane tak, aby wtapiały się w naturalny przepływ treści, co zwiększa ich skuteczność.
Żeby jednak nie było tak różowo, TikTok, mimo swoich zalet, nie będzie odpowiednią platformą dla każdej firmy. Oto sytuacje, w których reklama na TikToku może być mniej skuteczna:
W Polsce TikTok przyciąga użytkowników w różnym wieku, ale największą grupę stanowią osoby w wieku 18–24 lata (36,2%), a zaraz za nimi znajdują się osoby w przedziale 25–34 lata (33,9%). Grupa wiekowa 35–44 lata to kolejne 15,8% użytkowników. Platforma jest popularna zarówno wśród młodych dorosłych, jak i bardziej dojrzałych użytkowników, co czyni ją uniwersalnym narzędziem do reklamowania produktów i usług.
Tak, warto. TikTok reklama oferuje szerokie możliwości dotarcia do różnych grup docelowych dzięki swojemu zaawansowanemu algorytmowi. Platforma pozwala na niski koszt dotarcia do użytkowników, szybki feedback od odbiorców oraz możliwość wykorzystania aktualnych trendów w komunikacji. Dodatkowo reklamy są dobrze zintegrowane z organicznym feedem, co zwiększa ich skuteczność.
Koszty reklam na TikToku zależą od rodzaju kampanii i wybranego modelu rozliczenia. Średni koszt wyświetlenia (CPM) jest jednak niższy niż na innych platformach, co czyni TikTok atrakcyjnym wyborem dla firm z ograniczonym budżetem. Minimalny budżet dzienny na kampanię wynosi zazwyczaj około 20 dolarów, ale konkretne stawki warto dostosować do swoich celów i grupy docelowej.
Tak, reklamy na TikToku są skuteczne, szczególnie w przypadku branż, które stawiają na kreatywne i angażujące treści. TikTok pozwala dotrzeć do ogromnej liczby użytkowników w krótkim czasie, a dzięki personalizacji treści reklamy są bardziej trafne i atrakcyjne dla odbiorców. Skuteczność zależy jednak od dobrze zaplanowanej strategii i odpowiedniego dostosowania treści do charakteru platformy.
Reklamowanie się na TikToku może mieć pewne wady:
Aby skutecznie rozwijać konto na TikToku:
Według najnowszych danych, z TikToka w Polsce korzysta ponad 7 milionów użytkowników miesięcznie. To ogromna baza potencjalnych klientów, obejmująca osoby w różnym wieku i o różnych zainteresowaniach.
Aby stworzyć reklamę na TikToku:
Najpopularniejsze formaty reklamowe na TikToku to:
Na TikToku świetnie sprawdzą się branże takie jak:
Każda branża, która stawia na kreatywność i angażujące treści, może odnieść sukces na TikToku.
Reklama na TikToku to szansa na dotarcie do szerokiej i zróżnicowanej grupy odbiorców w innowacyjny sposób. Jeśli chcesz, aby Twoja marka zyskała popularność, zwiększyła sprzedaż lub zbudowała silniejszy wizerunek w sieci, TikTok Ads to narzędzie, które warto wypróbować. Napisz do nas, a pomożemy Ci zaplanować i wdrożyć skuteczną kampanię!
Pozycjonowanie lokalne — czym jest i jak się do niego zabrać? To jedna z kluczowych strategii marketingu internetowego, szczególnie istotna dla firm działających na określonym obszarze geograficznym. Lokalne SEO staje się już nie tylko narzędziem zwiększającym widoczność firmy w wynikach wyszukiwania Google, ale także sposobem na budowanie przewagi konkurencyjnej. W artykule przyjrzymy się, czym dokładnie...
PrzeczytajPozycjonowanie stron internetowych to jedna z najważniejszych strategii marketingowych dla firm i wszystkich osób, które chcą zwiększyć swoją widoczność w sieci. Nowa strona internetowa wymaga szczególnej uwagi, ponieważ od jej prawidłowego startu zależy, jak szybko pojawi się w wynikach wyszukiwania. W tym poradniku krok po kroku wyjaśniamy, jak samodzielnie pozycjonować nową stronę w wyszukiwarce Google....
PrzeczytajLinkedIn to platforma społecznościowa dla profesjonalistów, która jest potężnym narzędziem do poszukiwania pracy, sprzedaży czy budowania marki – zarówno osobistej, jak i firmowej. Dzięki niej możemy nawiązywać wartościowe kontakty, dzielić się osiągnięciami oraz budować profesjonalny wizerunek, który przyciągnie potencjalnych pracodawców czy klientów. W dobie cyfryzacji, kiedy interakcje zawodowe coraz częściej przenoszą się do świata online,...
Przeczytaj
