Co to jest visual search? Definicja
Visual search to metoda wyszukiwania oparta na analizie obrazu zamiast tekstu. W praktyce oznacza to, że użytkownik może zeskanować obraz np. za pomocą aparatu w smartfonie, lub przesłać zdjęcie do wyszukiwarki, która analizuje i identyfikuje elementy widoczne na obrazie. W oparciu o wzorce, kolorystykę, kształty czy inne cechy, algorytmy wyszukiwania wizualnego porównują obraz z dużymi bazami danych, identyfikując odpowiednie treści, produkty, miejsca, a nawet osoby.
Dzięki sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu technologia visual search rozwija się bardzo dynamicznie. Wyszukiwarki takie jak Google Lens lub Pinterest Lens wykorzystują zaawansowane algorytmy, które mogą:
- Rozpoznawać obiekty na zdjęciach.
- Dopasowywać elementy wizualne do katalogów produktów.
- Podawać wyniki wyszukiwania powiązane z wysłanym obrazem, np. podobne style ubrań czy pasujące akcesoria.
W praktyce użytkownik może np. zrobić zdjęcie sukienki, która mu się podoba, a narzędzie visual search wskaże podobne produkty w różnych sklepach internetowych. To nowy poziom wyszukiwania, który odpowiada na rosnące potrzeby użytkowników – coraz bardziej preferujących szybkie, wizualne metody interakcji z siecią.
Dla kogo jest visual search?
Technologia visual search w pierwszej kolejności dedykowana jest branżom, w których estetyka odgrywa kluczową rolę. Oto grupy, które najczęściej korzystają i mogą najwięcej zyskać na tej technologii.
Branża e-commerce i retail
Visual search jest doskonałym narzędziem dla sektora e-commerce, szczególnie dla sklepów oferujących odzież, meble, elektronikę czy kosmetyki. Klienci coraz częściej chcą znaleźć produkt, który widzieli np. na zdjęciu w mediach społecznościowych lub w realnym życiu. Dzięki wyszukiwaniu wizualnemu nie muszą wpisywać opisów produktu, co często może być trudne (np. „długa sukienka w kwiaty, kolor granatowy”), lecz po prostu przesyłają obraz. To również świetna metoda na przeglądanie dostępnych opcji bez konieczności znajomości konkretnego słownictwa opisującego produkt, co znacznie ułatwia zakupy i poprawia doświadczenie klienta.
Branża modowa
W sektorze modowym visual search rewolucjonizuje sposób, w jaki klienci odkrywają stylizacje. Widziałeś/widziałaś ciekawy outfit na ulicy? Zrobienie zdjęcia i przesłanie go do wyszukiwarki wizualnej pozwoli Ci znaleźć te produkty lub ich odpowiedniki w sklepach online. Z perspektywy marki modowej, która zainwestuje w tę technologię, jest to ogromna szansa na dotarcie do klientów już na poziomie inspiracji.
Branża wnętrzarska
Podobnie jak w modzie, wyszukiwanie wizualne odgrywa kluczową rolę w branży wnętrzarskiej. Użytkownicy mogą przesłać zdjęcie salonu, który im się podoba, a system dopasuje podobne produkty – od mebli po dodatki. To rozwiązanie przyciąga zarówno osoby remontujące domy, jak i projektantów wnętrz, szukających konkretnych inspiracji czy stylu.
Branża turystyczna i hotelarska
Visual search sprawdza się również w turystyce. Użytkownik może np. przesłać zdjęcie zabytku, a aplikacja wyszukująca wizualnie dostarczy informacje o miejscu, wskazówki turystyczne czy nawet powiązane usługi, takie jak rezerwacja noclegów czy restauracji w pobliżu.
Osoby poszukujące szybkich informacji o produktach
Technologia ta odpowiada również na potrzeby osób, które chcą szybko wyszukać produkt lub informacje, bez konieczności precyzyjnego opisywania. Wyszukiwanie wizualne może być przydatne dla osób, które potrzebują informacji na temat wyglądu przedmiotu, np. identyfikacji roślin, nazw ptaków czy marek pojazdów.
Czy warto inwestować w visual search?
Inwestowanie w visual search może przynieść firmom duże korzyści, zwłaszcza w przypadku branż, w których wygląd produktów ma szczególne znaczenie. Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć wdrożenie tej technologii.
Lepsze doświadczenie użytkownika
Visual search umożliwia bardziej intuicyjne i przyjemne zakupy. Użytkownicy mogą szybko znaleźć produkty, które ich interesują, unikając frustracji wynikającej z trudności w opisywaniu ich tekstowo. Eliminuje to ograniczenia językowe, co jest istotne szczególnie w przypadku marek działających globalnie.
Zwiększenie konwersji
Technologia wyszukiwania wizualnego może znacząco zwiększyć konwersje w e-commerce. Użytkownicy, którzy trafiają na stronę internetową poprzez visual search, często mają jasno określoną intencję zakupu, co zwiększa szanse na dokonanie transakcji. Do tego visual search pozwala na odkrywanie nowych produktów przez osoby, które być może nie znały wcześniej marki lub konkretnej oferty.
Wyróżnienie się na tle konkurencji
Visual search jest nadal stosunkowo nową technologią, co oznacza, że firmy, które zdecydują się ją wdrożyć, mogą wyróżnić się na tle konkurencji. Zwłaszcza w branży e-commerce, gdzie konkurencja jest bardzo silna, nowoczesne podejście do wyszukiwania produktów może stać się przewagą.
Optymalizacja kampanii reklamowych
Visual search dostarcza także istotnych danych na temat preferencji wizualnych użytkowników, które mogą być wykorzystywane do optymalizacji kampanii reklamowych. Na przykład marka może zauważyć, że pewien styl lub kolor jest częściej wyszukiwany wizualnie, co pozwala dostosować ofertę oraz komunikację marketingową do tych preferencji.
Zwiększenie zasięgu na nowych platformach
Technologia visual search jest często integrowana z popularnymi platformami społecznościowymi, takimi jak Instagram czy Pinterest. Dla firm oznacza to możliwość dotarcia do młodszych odbiorców, którzy preferują wizualne formy komunikacji. Połączenie wizualnych kampanii reklamowych z możliwością wyszukiwania wizualnego tworzy efektywny model promocji produktów.
Lepsze wyniki SEO w przyszłości
Choć SEO kojarzy się głównie z optymalizacją tekstów, visual search zaczyna wpływać na algorytmy wyszukiwania. Google i inne wyszukiwarki rozwijają sposoby indeksowania obrazów, co w dłuższej perspektywie może oznaczać, że firmy inwestujące w visual search będą miały lepsze wyniki widoczności organicznej.