Czym jest meta description? Definicja

Meta description to krótki opis strony internetowej, który pojawia się w wynikach wyszukiwania (np. Google, Bing) pod tytułem strony oraz adresem URL. Jest to fragment tekstu o długości zazwyczaj od 150 do 160 znaków, który ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników i zachęcenie ich do kliknięcia w dany link. Meta description nie jest widoczny bezpośrednio na stronie internetowej — jest umieszczony w kodzie HTML strony, w sekcji <head>, jako meta tag.

Przykładowa struktura meta description w kodzie HTML wygląda następująco:

<meta name=”description” content=”To jest przykładowy meta opis strony, który pojawi się w wynikach wyszukiwania Google.”>

Jaką funkcję spełnia meta description?

Meta description pełni kilka ważnych funkcji:

Opisuje zawartość strony: Meta description to krótki opis, który pozwala użytkownikom zorientować się, o czym jest strona. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, wyświetlają ten opis w wynikach wyszukiwania, co pomaga użytkownikom szybko zrozumieć, czy dana strona odpowiada na ich zapytanie.
Poprawia współczynnik klikalności (CTR): Dobrze napisany meta opis może znacząco wpłynąć na to, czy użytkownik zdecyduje się kliknąć w wynik wyszukiwania. Przyciągający uwagę, zwięzły i jasny meta description, zawierający odpowiednie słowa kluczowe, może zwiększyć CTR, co z kolei może pozytywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Pomaga w pozycjonowaniu SEO: Chociaż Google oficjalnie twierdzi, że meta description nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jego obecność i jakość mogą wpływać na sposób, w jaki użytkownicy odbierają stronę w wynikach wyszukiwania. Wyższy współczynnik klikalności, wynikający z dobrze napisanego opisu, może pozytywnie wpłynąć na ranking strony.

Dlaczego ważne jest dodawanie meta description?

Meta description jest istotne z kilku powodów:

Pierwsze wrażenie dla użytkowników: To pierwszy element, z którym użytkownicy mają styczność, zanim jeszcze odwiedzą stronę. Meta description pozwala wyróżnić stronę na tle innych wyników, zwłaszcza jeśli zawiera odpowiednie słowa kluczowe oraz jest napisany w sposób interesujący i zachęcający.
Zwiększa widoczność w wynikach wyszukiwania: Odpowiednie meta description zawierające słowa kluczowe może być wyróżnione w wynikach wyszukiwania, co przyciąga wzrok użytkowników. W przypadku, gdy użytkownik wpisze zapytanie, które pasuje do słów kluczowych zawartych w meta opisie, Google może je pogrubić, co jeszcze bardziej zwiększa widoczność i atrakcyjność danego wyniku.
Kontrola nad komunikatem: Poprawne i przemyślane meta description daje kontrolę nad tym, co użytkownik zobaczy w wynikach wyszukiwania. W przeciwnym razie wyszukiwarka automatycznie wygeneruje opis na podstawie treści strony, co nie zawsze będzie optymalne i może nie oddawać właściwej wartości zawartości strony.
Poprawa doświadczenia użytkownika: Dobrze napisany meta opis, który jest zgodny z treścią strony, zwiększa zaufanie użytkowników i pomaga uniknąć sytuacji, w których użytkownik opuszcza stronę zaraz po jej otwarciu, ponieważ jej zawartość nie odpowiada jego oczekiwaniom (tzw. wysoki współczynnik odrzuceń — bounce rate).

Jak dodać meta description w WordPressie?

Dodawanie meta description w WordPressie jest stosunkowo proste, zwłaszcza jeśli korzystasz z popularnych wtyczek do SEO, takich jak Yoast SEO czy All in One SEO Pack. Oto kroki, jak dodać meta description za pomocą tych wtyczek:

Dodawanie meta description za pomocą wtyczki Yoast SEO

Zainstaluj i aktywuj wtyczkę Yoast SEO: Przejdź do kokpitu WordPressa, wybierz „Wtyczki” > „Dodaj nową” i wyszukaj „Yoast SEO”. Kliknij „Zainstaluj teraz”, a następnie „Aktywuj”.
Przejdź do edytora strony lub posta: Otwórz stronę lub wpis, do którego chcesz dodać meta description.
Zlokalizuj sekcję Yoast SEO: Przewiń w dół, aż zobaczysz sekcję „Yoast SEO”. Znajdziesz tam pole „Meta description”.
Wpisz meta description: Wpisz opis, który najlepiej oddaje treść strony. Yoast SEO pomoże ci sprawdzić długość opisu, aby upewnić się, że mieści się on w zalecanym limicie znaków.
Zapisz zmiany: Po dodaniu meta description, zapisz lub zaktualizuj stronę.

Dodawanie meta description za pomocą wtyczki All in One SEO Pack

Zainstaluj i aktywuj wtyczkę All in One SEO Pack: Podobnie jak w przypadku Yoast SEO, przejdź do sekcji „Wtyczki” > „Dodaj nową”, wyszukaj „All in One SEO Pack”, zainstaluj i aktywuj.
Otwórz stronę lub wpis do edycji: Znajdź stronę lub wpis, do którego chcesz dodać meta description.
Znajdź sekcję „All in One SEO Pack”: W edytorze stron lub wpisów znajdź sekcję „All in One SEO Pack” i pole „Description”.
Wpisz meta description: Wprowadź opis, który najlepiej odzwierciedla zawartość strony, pamiętając o długości i użyciu odpowiednich słów kluczowych.
Zapisz lub zaktualizuj stronę: Po dodaniu opisu, zapisz zmiany.