Czym jest UTM generator? Definicja

UTM generator to narzędzie, które automatycznie generuje specjalne parametry dodawane do linków, znane jako tagi UTM (Urchin Tracking Module). Tagi UTM to dodatkowe fragmenty kodu umieszczane na końcu adresów URL, które pozwalają śledzić skuteczność kampanii marketingowych w narzędziach analitycznych, takich jak Google Analytics. Dzięki temu marketerzy mogą dokładnie ocenić, które działania przynoszą największe efekty, i lepiej rozumieć zachowanie użytkowników na stronie.

UTM generator upraszcza ten proces, automatycznie wprowadzając odpowiednie parametry UTM, co pozwala zaoszczędzić czas oraz minimalizuje ryzyko błędów. W praktyce takie generatory pozwalają na szybkie dodanie tagów do linków w sposób zorganizowany i spójny, co jest kluczowe przy analizowaniu kampanii. Używanie UTM generatora jest szczególnie popularne w kampaniach w social media, e-mail marketingu, reklamach PPC czy banerach reklamowych.

Jak tworzyć tagi UTM?

Tagi UTM składają się z pięciu głównych parametrów, które można dostosować w zależności od potrzeb kampanii:

1. utm_source – wskazuje źródło ruchu, np. „facebook”, „newsletter”, „google”. To parametr obowiązkowy, który pozwala określić, skąd pochodzi ruch.
2. utm_medium – określa rodzaj kanału, przez który użytkownik trafił na stronę, np. „cpc” dla płatnych kliknięć, „email” dla e-mail marketingu czy „social” dla mediów społecznościowych.
3. utm_campaign – nazwa kampanii, np. „black_friday”, „letnia_promocja”. Dzięki temu parametrowi można przypisać ruch do konkretnej kampanii promocyjnej.
4. utm_term – opcjonalny parametr używany głównie w kampaniach płatnych, który pozwala na śledzenie konkretnych słów kluczowych, np. „buty_sportowe”.
5. utm_content – również opcjonalny parametr, który pozwala na rozróżnienie różnych wersji tej samej treści lub reklamy, np. „baner1”, „baner2”.

Aby stworzyć tagi UTM, wystarczy wprowadzić wybrane parametry do UTM generatora, który automatycznie wygeneruje link z tagami.

Przykład tworzenia tagów UTM

Załóżmy, że chcesz promować wyprzedaż jesienną poprzez kampanię e-mail. Wprowadzasz następujące wartości do UTM generatora:

• utm_source = newsletter
• utm_medium = email
• utm_campaign = jesienna_wyprzedaz
• utm_content = baner_promocyjny

Generator automatycznie tworzy link, np.:
https://www.twojastrona.pl/oferta?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jesienna_wyprzedaz&utm_content=baner_promocyjny

Taki link zawiera wszystkie informacje potrzebne do monitorowania kampanii w Google Analytics.

Jak dodawać tagi UTM?

Dodanie tagów UTM do linków można przeprowadzić na kilka sposobów, w zależności od używanych narzędzi marketingowych i celów kampanii. Możliwości są następujące:

1. Dodawanie linków ręcznie – skopiowany link z wygenerowanymi tagami można ręcznie wkleić do odpowiedniego pola, np. w kreatorze reklamy, treści postu czy kampanii e-mailowej.
2. Użycie narzędzi automatyzujących – wiele platform marketingowych oferuje wbudowane opcje dodawania UTM, np. w Menedżerze Reklam na Facebooku. Dzięki temu można automatycznie generować linki z tagami bez użycia zewnętrznego generatora.
3. Skrypty i automatyzacja – w większych kampaniach często stosuje się skrypty lub zewnętrzne integracje, które automatycznie dodają tagi UTM do wielu linków naraz, co minimalizuje możliwość błędów.

Należy również pamiętać, aby zachować konsekwencję w nazywaniu parametrów, co ułatwi późniejszą analizę. Dzięki temu Google Analytics poprawnie odczyta dane z kampanii i wyświetli je w zorganizowanej formie.

Po co dodaje się tagi UTM?

Dodawanie tagów UTM pozwala marketerom i analitykom na dokładne zrozumienie skuteczności kampanii marketingowych. Wiedza na temat tego, które kanały, źródła czy reklamy przynoszą najlepsze wyniki, daje możliwość precyzyjniejszego kierowania budżetu reklamowego i dopasowania strategii. Główne korzyści płynące z używania tagów UTM to:

1. Dokładna analiza kampanii – tagi UTM pozwalają mierzyć skuteczność kampanii z różnych źródeł i kanałów, np. porównać efektywność reklamy na Facebooku z mailingiem promocyjnym.
2. Optymalizacja budżetu – zebrane dane pozwalają określić, które kanały przynoszą najlepszy zwrot z inwestycji. Dzięki temu można lepiej zarządzać budżetem i inwestować tam, gdzie widoczne są najlepsze wyniki.
3. Identyfikacja najskuteczniejszych treści – tagi UTM pozwalają mierzyć, które elementy kampanii (np. różne warianty banerów) są najbardziej atrakcyjne dla odbiorców.
4. Dokładniejsze raportowanie – dodanie tagów UTM sprawia, że dane w narzędziach analitycznych stają się bardziej szczegółowe. Można dokładnie śledzić, ile osób kliknęło w dany link, z jakiego źródła oraz jakie działania podjęły na stronie docelowej.